Исследование «ВКонтакте» развеяло мифы о современных подростках

Пользователи соцсети 14–25 лет ценят в людях доброту и честность, больше всего доверяют родителям и считают своим главным недостатком лень. «ВКонтакте» опросило 10 тыс. российских подростков — что они думают о себе, что любят и чего никогда не простят. Результаты анкетирования удивили самих исследователей.

Летом 2017 года социальная сеть «ВКонтакте» провела исследование аудитории 14–25 лет из России. 10 тыс. респондентам предложили анкету с закрытыми и открытыми вопросами. Как заявляют в соцсети, выборка репрезентативна генеральной совокупности по географии и социально-демографическому составу.

«Поколение Z» (Generation Z) — люди, родившиеся примерно с 1995-го года. Они росли в цифровом мире и не знают другого, поэтому иначе смотрят на жизнь и традиционные услуги. Понять основы их поведения пытаются и психологи и маркетологи.

Результаты исследования представил директор по маркетингу «ВКонтакте» Александр Круглов на неделе российского интернета (RIW). Полная презентация исследования опубликована на здесь.

Главный страх молодых пользователей «ВКонтакте» — быть раскрытыми. 62% парней и 76% девушек переживают, что про них узнают что-нибудь личное. 50% постоянно удаляют историю браузера. По словам Александра Круглова, молодежь использует формат «Истории» в сообщениях, именно потому что такие письма удаляются через 24 часа после отправки. Так они спокойны, что никто не узнает содержания сообщений, даже если проникнет в аккаунт.

Четыре из пяти опрошенных боятся надолго остаться без социальных сетей и регулярно публикуют записи. При этом 61% нравятся себе в социальной сети больше, чем в жизни, или одинаково.

24% молодых пользователей «ВКонтакте» заявили, что лень — главная причина их неудач. 18% парней хотят избавиться от лени. Интересно, что для девушек эта проблема не так актуальна. На тот же открытый вопрос «что бы вы хотели изменить в себе» 22% девушек ответили: внешность и вес.

70% опрошенных готовы забанить собеседника за грубость. По словам Александра Круглова, девушкам не нравятся пикаперы; всем, вне зависимости от пола и возраста, — нецензурная лексика. На изображении примеры комментариев отвечающих к вопросу:

Телевизору доверяют только 24% молодых людей. Больше всего верят семье (92%), но основные новости получают из «ВКонтакте», других интернет-ресурсов и соцсетей. При этом 64% не следуют трендам: «это бездумно и глупо». 85% не стали бы делать репост неинтересного контента за подарок.

80% опрошенных не нуждаются во мнении посторонних. Треть сильнее всего боятся не оправдать своих же ожиданий.

Мнение родителей и близких друзей на втором месте. Все остальное — практически безразлично. 90% дорожат мнением родителей, 78% — друзей. Примером для подражания также называют родителей. При этом большинство опрошенных убеждены, что родители не ограничивают их свободу.

78% считают друзьями не больше пяти человек. В открытом вопросе 27% назвали главными качествами для дружбы помощь, поддержку и доверие. Не простят предательства.

Большинство опрошенных считают семью и отношения самым важным в жизни: 26% выбрали семью, любовь и дружбу. 15% отдали предпочтение деньгам, карьере и саморазвитию.