Итоги ТВ-сезона. Путин проиграл параду, футбол – хоккею, а «Матч ТВ» – сериалам и мультикам
Портал «Medium.com», основываясь на данных компании «Mediascope» (бывшая TNS Russia), подвёл итоги телевизионного сезона 2016/2017 (с сентября по май).
Главная неожиданность – это то, что новогоднее обращение президента не смогло обойти по рейтингу Военный парад на Красной площади, значительно уступив ему в процентной доле: 29,8% против 44,3%.
Рейтинг – количество людей старше 4 лет, которые смотрят ту или иную программу или канал, в процентном соотношении от количества жителей городов России с населением больше 100 тысяч человек.
Доля – количество зрителей в процентном соотношении от всех смотрящих телевизор в момент замера или опроса.
Падение интереса населения к президенту и к тому, что он говорит, налицо. Впервые за многие годы популярная среди телевизионщиков шутка «Как бы мы ни старались, а самый высокий рейтинг будет у новогоднего обращения президента» оказалась неактуальной.
В рейтинге спортивных трансляций футбол с треском проиграл хоккею и биатлону. Первое место с рейтингом 6,6% и долей 28,4% заняла трансляция на Первом канале полуфинального матча чемпионата мира по хоккею между Россией и Канадой. На втором и третьем местах практически с одинаковыми показателями – женская гонка с общего старта на чемпионате мира по биатлону и матч группового этапа чемпионата мира по хоккею Германия – Россия.
Справедливости ради отметим, что, по предварительной информации, в рейтинге за 2017 год лидером должна стать трансляция матча Кубка Конфедераций Россия – Португалия, не учтённая в данном исследовании, так как игра проходила в июне месяце.
Раз уж разговор зашёл о спорте, то нельзя не отметить, что амбициозный и очень себя любящий «Матч ТВ» с треском провалил сезон, заняв в рейтинге каналов 14 место и пропустив вперёд таких «скромняг» медиарынка как «Карусель», «Звезда» и «Домашний». Напомним, что в начале года «Матч ТВ» сменил целевую аудиторию с «мужчины 25-59 лет» на «мужчины 18+», причём на самом канале упорно заверяют, что среди целевой аудитории их показатели неуклонно растут.
Ну и ещё одна неожиданность там, где её не ожидал никто. То, что «Россия 1» смогла сбросить с пьедестала бессменного лидера многих лет – Первый канал, удивило немногим меньше, чем поражение обращения президента. Впрочем, в конторе Эрнста к этому, видимо, были готовы, поскольку ещё зимой, когда появились результаты за 2016 год и стало ясно, что «Россия» наступает Первому на пятки, выступили с соответствующим заявлением.
«Мы не доверяли данным TNS раньше, и в 2016 году не произошло ничего такого, чтобы мы начали относиться к ним с большим доверием. Эти данные ничего не говорят о реальном телесмотрении», – заявил в январе представитель Первого канала.
Примечательно, что в прошлые годы, когда Первый был в лидерах, его представители особого недоверия рейтингам не высказывали. В свою очередь, представители ВГТРК объясняют свой успех усилением сериального направления по будням и успешными форматами выходного дня – «Удивительные люди» и «Синяя птица».
Инфографика: mediascope.net, фото: hercampus.com
